UTM significa Módulo de Seguimiento Urchin (Urchin Tracking Module). El nombre es un remanente previo a la existencia de Google Analytics (GA). Urchin fue un programa de analítica web adquirida por Google en 2005, el cual marcó el inicio de GA.

Es ampliamente entendido que la distribución hotelera es intensivamente tecnológica y que las oportunidades de negocio pueden ser desaprovechadas – algunas veces sin siquiera saberlo. Registrar la métrica correcta a través de los canales de distribución puede detallar ineficiencias operativas y de negocio que impactan en los ingresos. Utilizando cinco sencillos conjuntos de datos (inmediatamente disponibles como parte de las operaciones normales), los distribuidores pueden identificar bloqueos operacionales innecesarios o fugas de ingresos en los negocios.