Cerrar los ojos y pensar en un viaje ya no es suficiente. Tampoco lo es ver un vídeo inspirador en redes o recorrer una galería de fotos en una web. Hoy, cada vez más personas se ponen unas gafas de realidad virtual y “están allí”. Experiencias de turismo inmersivo permite caminar por una ciudad que nunca han visitado, asomarte a un acantilado remoto o sobrevolar un destino que, quizá, algún día acabarán reservando.
Este cambio no es anecdótico. Medios y organismos de referencia como National Geographic, BBC Travel o el World Economic Forum llevan años analizando cómo la realidad virtual, el gaming y las experiencias inmersivas están transformando la inspiración turística, la accesibilidad al viaje y la relación emocional con los destinos. Incluso desde el ámbito tecnológico, publicaciones como MIT Technology Review o The Guardian han señalado que el turismo virtual no busca sustituir al viaje real, sino ampliar su significado y su alcance.
En este contexto, la pregunta para el sector turístico no es si estas tecnologías importan, sino qué papel van a jugar dentro de la experiencia del viajero.
Índice de Contenidos
- 1 Del deseo al recuerdo: cuando el viaje empieza antes de reservar
- 2 ¿Qué tipo de experiencias buscan realmente “simular el viaje”?
- 3 Referentes actuales del turismo virtual inmersivo
- 4 Las empresas que están haciendo posible “viajar desde casa”
- 4.0.1 Realidad virtual inmersiva: el punto de entrada al viaje
- 4.0.2 Fotogrametría y escaneado 3D: destinos digitales hiperrealistas
- 4.0.3 Audio espacial: cuando el sonido también viaja
- 4.0.4 Tecnología háptica: empezar a sentir el viaje
- 4.0.5 Estimulación sensorial y olfato digital: el viaje multisensorial
- 4.0.6 Inteligencia artificial: viajes que se adaptan a cada persona
- 5 ¿Qué puede aprender el marketing turístico de todo esto?
- 6 El viaje empieza mucho antes… y cada vez más desde casa
Del deseo al recuerdo: cuando el viaje empieza antes de reservar
El turismo siempre ha sido una industria profundamente emocional. Viajamos para sentir, descubrir, desconectar o transformarnos. Lo que ha cambiado es el momento en el que esa emoción aparece.
Gracias al gaming y a la realidad virtual, la fase de inspiración ya no es pasiva. El usuario no se limita a imaginar un destino:
lo explora, lo recorre y empieza a crear un recuerdo… incluso antes de llegar.
Esto tiene implicaciones muy claras:
- El viajero reduce la incertidumbre
- Se genera un vínculo emocional previo
- La decisión de compra se acelera
- El destino deja de ser abstracto
Para marcas y destinos turísticos, este punto es clave: la experiencia ya no empieza en el aeropuerto, empieza en casa.
¿Qué tipo de experiencias buscan realmente “simular el viaje”?
Cuando hablamos de turismo virtual no hablamos solo de videojuegos tradicionales. El ecosistema es mucho más amplio y, sobre todo, más humano de lo que parece.
Aquí entran:
- Experiencias VR contemplativas
- Simuladores de exploración realista
- Paseos urbanos virtuales
- Recreaciones de patrimonio cultural
- Entornos de naturaleza y bienestar
No hay puntuaciones, ni enemigos, ni objetivos artificiales. El objetivo es sencillo y poderoso: sentir que estás en otro lugar.
Referentes actuales del turismo virtual inmersivo
Google Earth VR
No es raro encontrar usuarios que confiesan haber decidido un viaje tras recorrer virtualmente una ciudad. Desde el punto de vista turístico, esto es inspiración pura, sin intermediarios.
Brink Traveler
Brink Traveler representa muy bien hacia dónde va el turismo virtual de calidad. No intenta gamificar el destino, ni convertirlo en un decorado. Simplemente te deja estar allí.
La sensación de escala, silencio y presencia es tan potente que muchos lo describen como una experiencia casi meditativa. Para destinos culturales y patrimoniales, este tipo de propuestas abren una vía clara: mostrar sin masificar.
Wander
Wander no busca impresionar, sino acompañar. Pasear virtualmente por calles reales ayuda a que el viajero se familiarice con un entorno, algo especialmente valioso para personas mayores, viajeros primerizos o destinos menos conocidos.
Aquí el turismo virtual actúa como puente emocional.
Nature Treks VR
Este tipo de propuestas de Nature Treks VR dialogan muy bien con el auge del turismo wellness, rural y slow, donde lo importante no es el lugar exacto, sino cómo te hace sentir.
Las empresas que están haciendo posible “viajar desde casa”
Detrás de esta nueva forma de viajar no hay una sola tecnología, sino un ecosistema de empresas que están empujando los límites de la experiencia inmersiva. Conocerlas ayuda a entender por qué el turismo virtual ha dejado de ser una curiosidad para convertirse en una tendencia real.
Realidad virtual inmersiva: el punto de entrada al viaje
En el centro de todo están los fabricantes de visores y plataformas VR, que han logrado dispositivos más ligeros, potentes y accesibles. Empresas como Meta (con Meta Quest), HTC (HTC Vive) o Sony (PlayStation VR2) han democratizado el acceso a experiencias inmersivas de alta calidad. Gracias a ellos, hoy es viable recorrer un destino virtual con buena resolución, seguimiento de movimiento preciso y sensación de presencia real desde casa.
Fotogrametría y escaneado 3D: destinos digitales hiperrealistas
Para que un lugar “se sienta real”, no basta con unas gafas. Aquí entran en juego empresas especializadas en captura y reconstrucción del mundo físico. Plataformas como Matterport o estudios que trabajan con tecnología de escaneado láser y fotogrametría avanzada permiten recrear monumentos, paisajes y espacios patrimoniales con una fidelidad que hace apenas unos años era impensable. Este tipo de tecnología es clave para el turismo cultural y para mostrar destinos sin necesidad de masificarlos.
Audio espacial: cuando el sonido también viaja
El oído es fundamental para que el cerebro “crea” la experiencia. Empresas como Dolby llevan años desarrollando audio espacial 3D, capaz de situar sonidos en el entorno virtual con enorme realismo. En turismo virtual, este detalle marca la diferencia entre “ver un lugar” y sentir que estás allí, escuchando el eco de una plaza, el viento en un acantilado o el murmullo de una ciudad.
Tecnología háptica: empezar a sentir el viaje
El siguiente gran salto lo están dando las empresas de tecnología háptica, que buscan añadir sensaciones físicas a la experiencia. Compañías como bHaptics o Teslasuit desarrollan chalecos y trajes que transmiten vibraciones, presión o movimiento. Aunque su uso todavía es más habitual en simulación profesional, eventos o centros experienciales, su aplicación al turismo virtual abre la puerta a experiencias mucho más emocionales y memorables.
Estimulación sensorial y olfato digital: el viaje multisensorial
En un terreno más experimental, empiezan a aparecer empresas que trabajan con olfato digital y estímulos ambientales. Proyectos como los de OVR Technology investigan cómo integrar aromas en experiencias virtuales. Sumados a sistemas de viento o cambios de temperatura usados en museos inmersivos, estos desarrollos apuntan hacia un turismo virtual cada vez más completo y sensorial, especialmente interesante para promoción de destinos y ferias turísticas.
Inteligencia artificial: viajes que se adaptan a cada persona
Por último, la inteligencia artificial actúa como capa invisible que conecta todo. Grandes compañías tecnológicas como NVIDIA, con sus motores gráficos y sistemas de renderizado en tiempo real, o Unity, facilitan entornos que reaccionan al usuario, personalizan recorridos y ajustan la experiencia al ritmo y preferencias de cada viajero virtual.
¿Qué puede aprender el marketing turístico de todo esto?
Desde el enfoque de Asiri Marketing, hay varias lecciones claras que implementamos en nuestra percepción del viaje y del peso de la tecnología en como los viajeros piensan en viajer e incluso viven la experiencia:
- La experiencia ya no es solo física
- La inspiración necesita ser vivida, no solo mostrada
- El viajero quiere explorar antes de decidir
- La innovación también comunica valores
Integrar estas experiencias —aunque sea de forma sencilla— posiciona a destinos y marcas como modernos, accesibles y centrados en el usuario.
El viaje empieza mucho antes… y cada vez más desde casa
La realidad virtual y el gaming no están sustituyendo al turismo. Están redefiniendo su inicio a través de un turismo inmersivo. El primer recuerdo de un destino puede nacer en el salón de casa, con unas gafas VR y unos minutos de exploración.
Para el sector turístico, el reto no es tecnológico, es estratégico, decidir cómo estar presentes en ese primer viaje invisible, emocional y profundamente humano. Porque al final, viajar siempre ha sido una forma de imaginar otra vida. La diferencia es que ahora, podemos empezar a vivirla antes de salir de casa.
