Las innovaciones en inteligencia artificial de Google están transformando el panorama del SEO orgánico. En la vigésima conferencia anual de MozCon, Tom Capper, científico de búsqueda sénior de Moz, presentó una serie de observaciones y recomendaciones sobre cómo estas innovaciones afectan a las empresas que dependen del SEO. A continuación, te contaremos seis efectos clave de la IA de Google en tu posicionamiento:
Indice de Contenidos
1. El desafío del clic cero
Uno de los cambios más significativos es el aumento de las “intenciones” de búsqueda, que incluyen consultas informativas, de navegación, comerciales y transaccionales. La nueva función de AI Overview de Google, que genera respuestas directas en la parte superior de la página, ha sido especialmente disruptiva para las búsquedas de información. Las búsquedas informativas ahora tienen la participación más baja en los resultados orgánicos tradicionales debido a estas descripciones generales de IA y otras características del SERP.
Además, el 21% de las búsquedas de información muestran un resultado de fragmento destacado, lo que puede satisfacer a los usuarios sin que hagan clic en ningún enlace. Esto significa que competir por la atención en la parte superior del embudo es cada vez más difícil, lo que plantea un desafío significativo para los creadores de contenido.
2. Repercusión negativa en la reputación de la marca
Existe una implementación apresurada de las descripciones generales de IA por parte de Google podría afectar negativamente la imagen de marca de la empresa. La rápida adopción de estas tecnologías sin la debida consideración puede ser perjudicial tanto para Google como para la industria del SEO. Si Google experimenta problemas debido a estos cambios, el impacto se reflejará en todos los que dependen del SEO para su tráfico y visibilidad en línea.
3. El campo de batalla comercial
Aunque el contenido informativo enfrenta dificultades, las búsquedas comerciales representan un área de oportunidad. Sin embargo, estas consultas de mitad del embudo se han convertido en un campo de batalla muy disputado. Gigantes como Amazon, Reddit y YouTube predominan en los resultados comerciales, acompañados de listados de precios y reseñas enriquecidas. Esto hace que sea más difícil para los sitios más pequeños lograr un buen posicionamiento.
4. El futuro del SEO pagado y local
La monetización de listados de productos y las integraciones de mapas experimentales para consultas transaccionales continúan reduciendo la visibilidad orgánica. Sin embargo, el SEO local emerge como una vía prometedora. Si puedes tener un buen desempeño en la búsqueda local, incluso con los desafíos de la IA, aún puedes lograr buenos resultados.
5. Adaptación al nuevo panorama
A pesar de los retos, todavía hay oportunidades para el éxito del marketing orgánico. Recomienda orientar las consultas informativas que no tienen un fragmento destacado para mejorar la visibilidad orgánica. Además, aconseja centrarse en consultas comerciales menos competitivas y aprovechar la optimización de la búsqueda local para consultas transaccionales. Por ejemplo, el uso de modificadores de palabras clave como “mejor”, “comparar”, “superior” y “reseñas” puede ayudarte a identificar consultas con intención comercial y mejorar tu posicionamiento.
6. Crear contenido de alta calidad y autoridad
Esa clave adaptarse y centrarse en crear contenido autorizado y de alta calidad. A pesar de los cambios, el modelo de negocio de Google depende del envío de tráfico orgánico a otros sitios. Por lo tanto, siempre habrá un papel para el contenido bien elaborado que ofrezca valor a los usuarios. Así que, enfócate en crear contenido interesante y detallado que vaya más allá de responder preguntas básicas.
En definitiva, aunque la IA de Google presenta desafíos significativos, también abre nuevas oportunidades para quienes estén dispuestos a adaptarse. En conclusión, es pertinente orientar tus estrategias hacia consultas menos competitivas, aprovechar el SEO local y crear contenido de alta calidad para mantener y mejorar tu posicionamiento en este entorno en constante evolución.
Fotógrafo y Experto en Inteligencia Artificial
