En el panorama turístico actual, el vídeo ya no es opcional. Es esencial.
Los viajeros no solo leen guías de destinos: también ven vlogs, recorridos por hoteles y reseñas de actividades para decidir dónde ir y qué reservar. Y no hay escenario más grande que YouTube.
Según Google, más del 80% de los viajeros utilizan el vídeo como parte de su proceso de planificación de viajes, y YouTube lidera el camino como la plataforma más utilizada para contenidos relacionados con viajes. De hecho, el tiempo de visualización de vídeos de viajes aumentó un 60% interanual en 2023. Esto no es una tendencia, sino un cambio en la forma en que las personas toman decisiones.
Para los profesionales del marketing turístico, esto abre una gran oportunidad: el desarrollo de un canal de YouTube que inspira, informa e impulsa las reservas. Pero como cualquier otra iniciativa de marketing, el éxito en YouTube va más allá de publicar vídeos: requiere una estrategia clara y una ejecución consistente.
Aquí tienes cinco consejos prácticos para que tu marca triunfe en YouTube:
Índice de Contenidos
1. Dale vida a tu experiencia
El turismo es una sensación. Es emoción, curiosidad, descubrimiento. Y nada lo captura mejor que el vídeo.
Tanto si promocionas un hotel boutique, una visita guiada o un destino, YouTube te permite mostrar, no solo contar, lo que hace especial a tu oferta.
Un vídeo de 3 minutos de un mercado matutino en Lisboa hace más que un folleto. Genera confianza, despierta emociones e invita a la gente a imaginarse allí.
Consejo: Empieza con formatos sencillos: entrevistas con invitados, vídeos de un día en la vida o contenido entre bastidores. La autenticidad es lo que gana.
2. Invierte en visibilidad, no solo en producción
Un buen contenido no sirve de nada si nadie lo ve.
El algoritmo de YouTube premia la interacción, pero en nichos competitivos como el de los viajes, la promoción es fundamental. Considera reservar presupuesto para campañas publicitarias segmentadas que lleven tus videos a las personas adecuadas: aquellas que buscan activamente destinos, hoteles o experiencias como la tuya.
Consejo: Céntrate en la segmentación de audiencia y en llamadas a la acción clara. Piensa más allá de las impresiones: optimiza para los clics en el sitio web, el crecimiento de suscriptores o la intención de reserva.
3. Piensa en multilingüe, piensa en global
La mayoría de las marcas de viajes trabajan con audiencias internacionales, pero muchas solo publican contenido en un idioma. Es una oportunidad perdida.
El contenido localizado funciona mucho mejor. Traducir tus videos (y tus metadatos) puede ampliar tu alcance, mejorar el tiempo de visualización e impulsar la interacción en mercados clave.
Dato: Los creadores que localizan su contenido obtienen hasta un 70% más de visualizaciones internacionales de medios.
4. Protege el canal como lo harías con tu sitio web
No lanzarías un sitio de reservas sin seguridad. Tu canal de YouTube merece el mismo cuidado.
Los hackeos, las infracciones de derechos de autor y los problemas con las políticas pueden causar daños reales, tanto a tu marca como a tus ingresos. Revisa la seguridad de tu cuenta, comprende las políticas de YouTube y asegúrate de que tu contenido cumpla con las mejores prácticas.
Consejo: Activa la verificación en dos pasos y mantén un plan de gestión de derechos de contenido.
5. Usa datos para perfeccionar tu estrategia de contenido
YouTube no es solo una plataforma de publicación, es una mina de oro de información sobre la audiencia. Desde el tiempo de reproducción hasta la ubicación del espectador, tus análisis te indican qué funciona, qué no y dónde crecerá a continuación.
Consejo: No busques visualizaciones solo para conseguirlas. Céntrate en métricas que se alinean con tus objetivos comerciales: tráfico web, formularios completados o búsquedas de marca, por ejemplo.
Reflexiones finales: Deja que los expertos te ayuden a escalar. Implementar una estrategia inteligente de YouTube requiere tiempo, habilidad y constancia. Y aunque muchas marcas turísticas ya crean contenido, pocas le sacan todo el provecho.
Ahí es donde Air Media Tech puede marcar la diferencia. Se especializan en ayudar a creadores y marcas de YouTube a aumentar su presencia mediante promoción dirigida, soporte publicitario, protección de canales, adaptación multilingüe e incluso oportunidades de financiación. Para los profesionales del marketing turístico que buscan tomarse en serio el vídeo en 2025, ofrecen una forma práctica y centrada en los resultados de crecer sin necesidad de hacerlo solos.
