Optimizar el contenido digital para aumentar conversiones

El contenido escrito es la columna vertebral de la comunicación online. Lees contenido en sitios web, páginas de servicios, páginas de destino y publicaciones en redes sociales. Sin embargo, no todos los contenidos funcionan bien. Muchos especialistas en marketing luchan por escribir contenido de alta calidad que capte la atención de la audiencia y que finalmente esa curiosidad convierta en visitantes o incluso en futuros clientes.

Aquí te planteamos algunas recomendaciones para optimizar el contenido digital y poder aumentar las conversiones de tu negocio:

¿Cuáles son las buenas noticias?

Reescribir el contenido lo hace más atractivo e impactante. Pero ¿cómo optimizar tu contenido digital con la reescritura? En esta publicación, te mostraremos cómo reescribir tu contenido para que cautive a los lectores y genere los resultados deseados.

¿Qué es la optimización de contenido?

La optimización de contenido es el proceso de mejorar tu contenido para que más personas lo vean y hagan lo que tú quieras que hagan (como, por ejemplo, comprar algo).
¿Por qué es importante?

• Es posible que tu texto no esté funcionando tan bien como esperabas. Tal vez la gente no lo encuentre online o no les interese. La optimización puede ayudarte a solucionar este problema utilizando las palabras correctas y asegurándote de que sigue las reglas que utilizan los motores de búsqueda como Google.
• Es posible que su texto esté desactualizado. Si el contenido tiene precios antiguos o enlaces rotos que ya no se ven bien, tu sitio web puede tener una mala imagen y perjudicar al negocio.

Resumiendo, la optimización de contenido es como pulir un texto para que brille y atraiga a más lectores.

¿Cómo optimizar tu contenido con la reescritura? 8 pasos para aumentar la participación y las conversiones

1. Comienza con un gancho fuerte

Si las primeras líneas de tu contenido no logran atraer a los lectores, no obtendrás resultados. La mayoría de los lectores no leerán mucho si el comienzo no les llama la atención. El inicio es relamente importante. Por ello, debes captar a los lectores desde la primera oración escribiendo un número sorprendente o formulando una pregunta que invite a la reflexión. Por ejemplo, en lugar de decir “Reescribir el contenido puede ayudar a que las personas presten atención”, prueba algo como

“¿Sabías que el 70 % de las personas dejan de leer si el titular no es interesante?” Utiliza palabras que sean fáciles de entender y que tengan impacto.

2. Alinea tu contenido con las necesidades de la audiencia

Tu contenido reescrito debe fascinar al público objetivo. Con esto en mente, debes pensar qué problemas tienen, qué les interesa y cómo les gusta comunicarse. Por ejemplo, si escribes sobre “optimización del marketing digital” para pequeñas empresas, el lenguaje y el estilo deben ser diferentes si te diriges a grandes empresas. Utiliza palabras y ejemplos que entiendan.
Al reescribir, plantéate las siguientes preguntas:

• ¿Mi contenido resuelve un problema específico?
• ¿Estoy utilizando los términos y ejemplos correctos con los que mis lectores se identifican?
• ¿El tono coincide con las expectativas de los lectores?

3. Modifica los títulos para lograr el máximo impacto

El encabezado de tu contenido es como una puerta. Es lo primero que la gente ve, y ahí decide si vale la pena leer tu artículo. Para escribir títulos que llamen la atención, debes ser claro y despertar la curiosidad de las personas. Por ejemplo, en lugar de decir “Consejos para escribir mejor”, prueba con “10 estrategias comprobadas para escribir contenido que genere más interacción”.

4. Haz que tu contenido sea fácil de leer

Hoy en día, la gente no lee la página entera palabra por palabra. Simplemente echan una ojeada. Los párrafos largos pueden ser difíciles de leer y, a menudo, hacen que los lectores abandonen la página. Por eso, para optimizar el contenido digital debes hacer que tu texto sea más fácil de entender.

¿Y cómo lo hago?

• Haz párrafos más cortos (de 2 a 3 oraciones).
• Utiliza viñetas para que las cosas se vean más claramente.
• Pon títulos más cortos para dividir tu texto en secciones.
• Emplea un lenguaje sencillo.
• Usa negrita o cursiva para resaltar información clave.

¿No estás seguro de cómo simplificar párrafos extensos? Hay herramientas de reescritura que te ayudarán a reescribir textos, dividiendo oraciones largas en otras más cortas, y reestructurando el contenido para que tu texto sea más impactante. Estas herramientas sustituyen palabras difíciles por sinónimos más simples y eliminan palabras innecesarias para que tu contenido sea más efectivo.

5. Emplea llamadas a la acción (CTA) claras y atractivas

Los CTA le dicen a las personas qué hacer a continuación. Pero muchos CTA no funcionan porque son demasiado generales. O porque no son lo suficientemente efectivas para que los visitantes de tu contenido sientan que necesitan pasar a la acción ya. Para mejorar tus CTA, debes asegurarte de que son:

• Fáciles de entender.
• Que le digan a la gente exactamente qué hacer.
• Específicas.
• Motivadoras y que provoquen algún tipo de sensación o necesidad.
• Que utilicen palabras que entusiasmen o generen curiosidad.

Por ejemplo, en lugar de decir “Obtenga más información”, prueba con “Descubra cómo duplicar sus conversiones hoy”. La segunda CTA es mucho mejor porque es más emocionante y le dice a las personas exactamente lo que obtendrán.

6. Prepara tu texto para la optimización de motores de búsqueda (SEO)

Quieres que la gente encuentre lo que escribes online, ¿verdad? Para eso ayuda el SEO. Haz una investigación de palabras clave e incluye aquellas con alto volumen de búsqueda y baja competencia en tu contenido. Recuerda que escribir de forma impactante es más importante que usar muchas palabras clave. Cuando reescribas tu texto, asegúrate de que las palabras clave encajen de forma natural y que suene bien.

Por ejemplo, en lugar de decir “las mejores herramientas de reescritura” todo el tiempo, prueba algo como “las herramientas de reescritura pueden ayudarte a mejorar tu escritura y hacerla más interesante”. Encuentra el equilibrio adecuado. Asegúrate de que tu texto sea fácil de leer y que a la gente le guste. Pero también tienes que trabajarlo para que la gente pueda encontrarlo cuando lo busque en Internet.

7. Asegúrate de que tu contenido sea útil

El mejor contenido digital no solo te informa, sino que te ayuda a tomar decisiones y acciones. Cuando reescribes algo, puedes aclarar tus ideas y brindar orientación paso a paso. Por ejemplo, en lugar de simplemente decir que reescribir hace que la gente se interese más, diles también cómo hacerlo:

• Utiliza herramientas (GA4) para ver cuáles de tus artículos no están recibiendo mucha atención.
• Mejora tus títulos y presentaciones para que coincidan con lo que la gente busca online.
• Asegúrate de que todo sea preciso y relevante.

Al ofrecer ejemplo y pasos prácticos, estarás creando contenido que querrán guardar, compartir con otros y al que seguramente volverán más tarde.

8. Fortalece la confianza con fuentes fiables

Para optimizar el contenido digital de tu web, debes ser fiable. Es decir, si dices algo sin pruebas, la gente podría no creerte y pensar que no eres de fiar. Una forma de lograr que la gente confíe más en ti es respaldar tus ideas con hechos e información de fuentes fiables. Puedes lograrlo vinculando tu contenido a:

• Informes de la industria.
• Estudios realizados por expertos en un campo determinado.
• Opiniones de expertos.
• Declaraciones de personas que saben mucho sobre el tema.
• Casos de estudio.

Estos son ejemplos de la vida real que muestran cómo funciona algo.

Por ejemplo, en lugar de decir simplemente “Reescribir contenido ayuda a optimizar los motores de búsqueda (SEO)”, podrías decir algo así como “Un estudio de HubSpot descubrió que reescribir publicaciones de blogs antiguas puede aumentar el tráfico orgánico hasta en un 106 %”. Esto hará que tu argumento sea más sólido y confiable.

Reflexiones finales

Optimizar el contenido digital mediante la reescritura es una de las formas más sencillas de aumentar la participación y las conversiones. Para lograr esta tarea, debes hacer que tu contenido sea fácil de entender e interesante. Capta la atención de las personas de inmediato, mantén temáticas simples y piensa siempre en lo que tus lectores quieren saber. Reescribir no significa empezar de nuevo, significa mejorar lo que ya tienes. Con un poco de esfuerzo, puedes hacer que tu escritura sea mucho más poderosa.